Нещодавно Changjiang Securities оприлюднив звіт про дослідження, в якому йдеться про те, що поточне споживання пива в моїй країні досі переважає середній та низький рівень, а потенціал оновлення є значним. Основні погляди цінних паперів Чанцзян такі:
Основні оцінки пивних продуктів досі переважають середини до низьких класів, а потенціал оновлення все ще є значним. Станом на 2021 рік, середня ціна споживання нехвенних напоїв все ще становить лише 5 юанів/500 мл, що означає, що з поточного рівня споживання товару основне внутрішнє споживання все ще є продуктом низького класу. Великі одиночні продукти, які в основному просуваються та прискорюються (внутрішня частка продовжує збільшуватися), в основному розміщуються за другій найвищій ціні (6 ~ 10 юанів). Оскільки новий мейнстрім 8 юанів замінює старий мейнстрім на 5 юанів, він все ще буде використаний для галузі, що призводить до збільшення цін на 60%; Крім того, висококласний та ультра-високий кінцевий діапазон продукції також прискорюють макет, постійно збагачуючи карту оновлення пивних продуктів.
Короткостроковий вплив епідемії перетягне оновлення пива, а повне відновлення майбутнього сценарію, як очікується, призведе до підвищення цін. Процес високого класу каналів готового до напоїв (громадського харчування, розваг), які припадають на половину сценаріїв споживання пива, є відносно вдосконаленим порівняно з несанкціонованими напоями. Обмеження таких сценаріїв час від часу відбувалися з часу епідемії. Тому підвищення цін на галузеві за останні два роки не є овердрафтом. Або попереду, але стримано. В майбутньому, з повним відновленням поточної сцени споживання, галузь також очікує прискореного оновлення (підвищення цін).
Зміни та зміни в пивному секторі з фінансового звіту
Судячи з ефективності зростання пивного сектору в 2021 році, тенденція покращення прибутку, орієнтована на ціни, триває; Основна логіка пивного сектору все ще-це поліпшення прибутку, зумовлене оновленням продукту, а також покращення, зумовлених зниженням витрат та підвищення ефективності, що є високим етапом розвитку галузі. "Відкритий код" та "дросель".
Піковий сезон 2022 року призведе до низької бази продажів, а попиту та тиск витрат принесуть граничні порушення. Обсяг продажів галузі з травня по вересень 2021 року знизиться на 6 ~ 10% у річному обчисленні; З 21Q4 до 22Q1 обсяг продажів пивної промисловості залишатиметься в межах ± 2% порівняно з CAGR у 2019 році, а наступна пивна промисловість 22Q2 вступить у період низького базового обсягу, однак, з березня, новий раунд епідемії також вплинув на логістичні транспортування та споживання 22Q2. Крім того, сировина пива зросла в різній мірі, яка каталізувала новий раунд масштабного зростання цін у галузі в 21Q4. Очікується, що при впровадженні дивідендів підвищення цін на галузі очікується, що тиск поступово полегшиться.
Якісне оновлення, маркетингове прорив та позбудьтесь стереотипу однорідності продукції та низької якості
Оновлення галузі високого класу порушило стереотип, що продукція, як правило, низька якість, а маркетингові інвестиції зосереджуються більше на пристосуванні між брендом та продуктом, щоб пробитися до молодого покоління.
Останніми роками ітерація продукту в пивній промисловості прискорилася, а шлях чіткий-традиційний посилений лагер (висока концентрація з вузлів), аромат білого пива (розширення фруктового аромату), крафтове пивоварне/безалкогольне і навіть інше розширення категорії з низьким вмістом алкоголю. Маркетинг зосереджується на сценаріях продуктів та тональності брендів-локалізація міжнародних брендів та високого класу поділу місцевих брендів.
Вибирайте молодих та комунікативних речників, проникайте в сильні культурні та розважальні продукти та підкресліть тональність брендів та продуктів; Більше акценту робиться на спілкуванні зі споживачами в маркетингу.
Час посади: 31-2022 травня