8 лютого Carlsberg продовжить сприяти розвитку безалкогольного пива з метою більш ніж подвоїти продажі, приділяючи особливу увагу розвитку ринку безалкогольного пива в Азії.
За останні кілька років данський пивний гігант збільшив продажі безалкогольного пива: на тлі пандемії Covid-19 продажі безалкогольного пива зросли на 11% у 2020 році (загалом на 3,8% менше) і на 17% у 2021 році.
Наразі зростання відбувається за рахунок Європи: Центральна та Східна Європа спостерігали найбільше зростання, де продажі безалкогольного пива Carlsberg зросли на 19% у 2021 році. Росія та Україна є найбільшими ринками безалкогольного пива Carlsberg.
Carlsberg бачить можливість на ринку безалкогольного пива в Азії, де компанія нещодавно випустила кілька безалкогольних напоїв.
Коментуючи безалкогольне пиво під час звіту про прибутки за 2021 рік цього тижня, генеральний директор Carlsberg Сеес 'т Харт сказав: «Ми прагнемо продовжувати нашу потужну динаміку зростання. Ми будемо й надалі розширювати наше портфоліо безалкогольного пива в Центральній і Східній Європі та запускати цю категорію в Азії, використовуючи для цього наші потужні місцеві сильні бренди, наші міжнародні преміальні бренди. Ми прагнемо подвоїти продажі безалкогольних напоїв».
Компанія Carlsberg зробила перші кроки до створення свого безалкогольного портфоліо в Азії, запустивши безалкогольне пиво Chongqing Beer у Китаї та безалкогольне пиво Carlsberg у Сінгапурі та Гонконгу.
У Сінгапурі він випустив дві безалкогольні версії під брендом Carlsberg, щоб задовольнити споживачів із різними смаковими уподобаннями, причому безалкогольне пиво Carlsberg Pearson і Carlsberg No-Alcohol Wheat містять менше 0,5% алкоголю.
Драйвери для безалкогольного пива в Азії такі ж, як і в Європі. Категорія безалкогольного пива до пандемії вже зростала на тлі зростання обізнаності про здоров’я під час пандемії Covid-19, тенденції, яка поширюється на весь світ. Споживачі купують якісні продукти та шукають варіанти напоїв, які відповідають їх стилю життя.
Carlsberg сказав, що бажання відмовитися від алкоголю було рушійною силою міфу про звичайну альтернативу пиву, позиціонуючи це як позитивний варіант.
Час публікації: 21 лютого 2022 р